隨著眾多防銹油品牌的紛紛崛起，使防銹油市場競爭變得異常激烈。行業(yè)洗牌的加劇，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的日趨嚴(yán)重。同質(zhì)化已經(jīng)不單單是一個(gè)行業(yè)存在的問題，防銹油產(chǎn)品的同質(zhì)化是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然發(fā)展過程。防銹油廠家要突破現(xiàn)有的局面，唯有以錯(cuò)位營銷打出防銹油品牌間的差異化。

一段時(shí)間以來，防銹油廠家習(xí)慣于以產(chǎn)品和品牌的區(qū)隔為支點(diǎn)，來進(jìn)行差異化的定位營銷，雖然在營銷的實(shí)踐中也取得了一定的成果，在成長的背后卻是高額的成本和負(fù)擔(dān)，使防銹油廠家感到無奈。防銹油廠家在市場的競爭中，就是要敢于亮出自己的特色，形成自己的風(fēng)格，打破趨同，獨(dú)樹一幟。

錯(cuò)位營銷就是避開趨同性的競爭手段，追求的是獨(dú)樹一幟、別具一格的競爭理念和競爭策略，以拓寬自己的市場空間。其目的就是引導(dǎo)品牌，樹立自我特色和自我風(fēng)格，激活競爭氛圍，使消費(fèi)的層面得到無限的拓寬和延展。

錯(cuò)位營銷強(qiáng)調(diào)就是說，要有效規(guī)避產(chǎn)品功能的同質(zhì)化和營銷策略的趨同性，走出一條屬于防銹油廠家自身的產(chǎn)品和營銷之路。而且也不同于定位營銷追求的“大家都在做，但我以一種新奇的途徑去做”的策略，錯(cuò)位營銷是一種徹底的個(gè)性化追求的營銷手段，需要防銹油廠家有全新的創(chuàng)新意識(shí)。

只有敢于做一個(gè)創(chuàng)新者，制定差異化的發(fā)展策略，從同質(zhì)化的泥沼中解脫出來，才能提高防銹油品牌的識(shí)別度，從而為防銹油廠家的發(fā)展提供持續(xù)的動(dòng)力。

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